2014戛纳必看的12个作品
05-07月-2014
在媒体环境发生改变，广告业喊着要革命的当下，到底什么样的创意才能引起公众关注？哪些作品可以受到客户的认可和全球创意同行的尊重？戛纳近千件获奖作品代表了当今广告传播业最前沿的技术和想法。现在，我们又精选出了十二支在戛纳“呼声”最高的作品，它们或是横扫多项大奖，或是在颁奖盛典上，得到了格外多的掌声和尊重，希望通过这些作品，中国的创意人可以更近距离地了解全球传播创意。
影视特效类
Title：HONDA ILLUSIONS
Client：HONDA
Agency：MCGARRYBOWEN LONDON, UNITED KINGDOM
影视特效类作品，更要求整个广告片抓人眼球，本田这支金奖作品，几乎是在和观众的眼睛做“捉迷藏”，视错觉让人难分虚假与真实，从而突出主题“An Impossible Made Possible”。
Title：PICK THEM BACK UP
Client：PROCTER & GAMBLE
Agency：WIEDEN+KENNEDY PORTLAND, USA
母爱，是个老生常谈的话题，也是广告中常常运用到的题材，可说的很多，却难在把控，越是这种被频繁提及的话题，就越难表达，说过了，则显得作和刻意。宝洁这一支，妙在自然。
影视类
Title：MOMSONG
Client：OLD SPICE
Agency：WIEDEN+KENNEDY PORTLAND, USA
Old Spice 一贯是走搞笑路线了，将这种荒诞与无厘头通过每一支广告片，坚持不懈地延续下来，竟然也成为了它NB闪闪的品牌调性，这一支香氛广告虽然不是由原来的黑人壮汉出演，但却传递出了另一种幽默感，因为儿子喷上香氛太招女孩子喜欢，渐渐开始花更多时间陪女友，于是引发出了悲伤老妈的醋意与不舍。
Title：MISTAKES
Client：NEW ZEALAND TRANSPORT AGENCY
ADVERTISING AGENCY :CLEMENGER BBDO WELLINGTON, NEW ZEALAND
MEDIA AGENCY :OMD WELLINGTON, NEW ZEALAND
这是一支有关交通安全的公益广告，但剧情感十足，让观众有身临其境的感觉，可惜世上没有后悔药，最后的一撞，简直觉得残忍，但也是通过这种无法挽回的悲痛感，告诉每一位司机，不想为别人的错误买单，只能是自己多加小心。
Title：The Epic Split
Client: Volvo Trucks
Agency: Forsman Bodenfors, Sweden
沃尔沃重卡这史诗级的一劈，让它在今年戛纳的舞台上备受关注。“如何让人们讨论卡车”，是代理商最初思考的，最终通过这支不可思议的一镜到底视频，让它在社交网络获得了大量的自发传播。其实除了尚格云顿这支最受关注的病毒视频外，沃尔沃的这系列Campaign还有许多惊险的真人实验，也获得了很高的关注度。在作品的成功之外，其实值得我们关注的还有广告主这一因素，据悉， Forsman&Bodenfors之所以能产出这样的创意，很关键的一点，在于客户从一开始就表明，他们不想走寻常路。
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品牌植入&娱乐营销
Title： SWEETIE
Client： TERRE DES HOMMES NETHERLANDS
Agency：LEMZ Amsterdam, THE NETHERLANDS
先别着急吐槽中国的获奖作品多是公益性质，其实在戛纳创意节上，公益广告确实也是一个大的作品类别，从人文角度上说，其实中外的同行对于这类作品也是比较支持的，这从颁奖盛典全场的呼声就能感受到。《Sweetie》关注了菲律宾被性虐待的儿童，创意人员通过仿真技术模拟出一个真实的女童形象，用“钓鱼”的形式，追踪到那些在色情网站上进行性虐待的网民。
媒介类
Title：NIVEA SUN KIDS - PROTECTION AD.
Client：NIVEA
Agency : FCB BRASIL S?O PAULO, BRAZIL
防晒霜多用于户外环境，妮维雅推出的这个手环，与它的使用场景非常匹配，评审认为，这支作品胜在执行功力。在户外时，妮维雅手环可以帮助家长检测与孩子间的距离，从而防止孩子走散，整个产品的概念简单，但需求和实用性都很高。
创意实效类
Title: "WEAVE YOUR MAGIC": HOW LURPAK FOUND ITS GLOBAL VOICE
Client: ARLA FOODS
Agency: WIEDEN+KENNEDY London, UNITED KINGDOM
“国内习惯把大片拍成广告，而国外是把广告拍成大片”，一看这支便深有体会，虽然是获奖了，但从创意概念上，Lurpark黄油走这个风格，倒是一点都不意外，他们对于厨房的YY真是煞有功夫，关于前几年的广告，可以看之前的文章。
设计类别
Title: MOTHER BOOK
Client: KISHOKAI MEDICAL CORPORATION
Agency: DENTSU Nagoya, JAPAN
同样是一款概念简单，但功能很妙的产品，每翻过一页，书的凸起程度都在发生改变，从而预示出准妈妈的体型变化，帮助她们更直观和简单地了解自己。好的设计，真的无需更多的语言表达，甚至不需要说明书。
促销类全场大奖
Title：Sorry I Spent It On Myself
Client: HARVEY NICHOLS ,
Agency: ADAM&EVEDDB London, UNITED KINGDOM
这支作品在今年绝对是大放异彩，屡次获奖，除了获得促销类全场大奖外，它还得到了影视类的全场大奖。评审认为，它的创意，更具策略性，帮助解决了实际的销售问题。
“Sorry I spent it on myself”的洞察实际上是让人们真实地面对自己的自私，为此HARVEY NICHOLS 为顾客准备了很多廉价的圣诞礼物，比如牙签。圣诞节期间，资金充裕的人当然可以慷慨的为他人买礼物，但同样，如果你因为自己花钱过度，而在圣诞节囊中羞涩，不妨就在HARVEY NICHOLS选一个便宜礼物送给亲友吧，另外，店内还提供了免费的圣诞贺卡，这种抠门至极的做法，其实，还有点整蛊的感觉，从传播上说，也是一个很好的公关案例。
公关类全场大奖
Title：The Scarecrow
CLIENT: CHIPOTLE MEXICAN GRILL
AGENCY : CREATIVE ARTISTS AGENCY LOS ANGELES, USA
“稻草人”是CHIPOTLE公司的内容营销案例，整个推广活动中，除了这支制作精良的动画作品外，还另有一款同名的游戏APP。CHIPOTLE借用这支动画，用亲近消费者的语言，讲出了现存的食品安全问题，并且勾勒出了企业的理想，即打造一个健康的，良性可持续的食品加工产业，让消费者在这种温和的诉说方式中，增加对其品牌的好感度。
户外类
Title: THE SOCIAL SWIPE
Client: BISCH?FLICHES HILFSWERK MISEREOR
Agency：KOLLE REBBE HAMBURG, GERMANY
“户外是一种新的体验”，这是今年该类别的评审标准。“The Social Swipe”其实就是对刷卡的体验做一个简单的改良，就让慈善变得更加的直观，也让人们真实感受到行善的意义。
消息源：广告门
原作者：Grace
